Автор: Дмитрий Терновский, директор по маркетингу компании «Контраст Медиа»,
зам. главного редактора журнала «Nailure».

"Био" и "Нано" материалы - что это: инновации или рекламные уловки?

Мы живем в век информационных технологий и информационных войн. Количество рекламы, новостей и сообщений, которые мы получаем в течение дня, человек уже не в состоянии воспринять, осознать и проверить их подлинность.

Приходится верить на слово, чем и пользуются многие СМИ, рекламные агентства и пиарщики. Корни информационных войн и недобросовестных технологий все глубже прорастают в общество и встречаются уже не только в политике, но и практически во всех сферах деятельности человека. И ногтевая индустрия не исключение.

В этой статье я бы хотел поговорить о биогелях и нанотехнологиях.

Именно эти две темы, на мой взгляд, мало освещаются и обсуждаются в нашем профессиональном сообществе открыто, не кулуарно, а ведь поговорить есть о чем. Например, отсутствие достоверной информации о биогелях породило массу различных домыслов и проблем. Повсеместно приходится слышать о том, как в салонах красоты клиенты спрашивают этот чудо-материал, способный лечить и питать ногти, полезный для здоровья и состоящий из натуральных компонентов, древесных смол и искусственных протеинов.

Переубедить клиента очень сложно, и производители пошли по легкому пути – выпуск гелей, на которых красуется надпись «БИО». Что делать, в моде все натуральное.

Однако сами производители открещиваются от приписанных их материалам свойств. Встретив на одной из косметических выставок Ванессу Хелен Вентер (преподавателя компании «Bio-Sculpture Gel» из ЮАР), я спросил ее: почему «БИО»?

Она ответила, что прекрасно разбирается в химии и в материалах, которые представляет их компания, и в них нет никаких натуральных ингредиентов, ничего живого, это сплошная химия, просто ногти, которые сделаны с помощью «Bio-Sculpture Gel» очень похожи на натуральные.

Можно по-разному относиться к этичности использования приставки «био» по отношению к химическим материалам (я, например, считаю это совершенно неправильным, т.к. «био» – это явное указание на то, что в продукте присутствуют биологические компоненты), но выходит, что это не производители приписывают несуществующие свойства биогелям. Официального ответа по этому вопросу от российского представительства «Bio-Sculpture Gel» я так и не смог получить, а мой вопрос в форуме на сайте компании был стерт на следующий день.

Видимо, сказочные свойства биогелям придает кто-то другой, наверное, в процессе продаж и работы с этими материалами. В любом случае, получается, что клиенты пребывают в заблуждении, предполагая (как и любой нормальный человек сделает на их месте), что, раз материалы «БИО», значит, они более безопасны, а то и полезны для здоровья. А на самом деле биогели – это точно такой же химический продукт, как и обычные гели, просто они имеют свои особенности, а также плюсы и минусы:

Свойства    /   Материал
Обычный гель Биогель
Снятие ногтей Только спиливание Быстрое размягчение в специальном растворе
Аллергенность Меньше Больше
Эластичность Менее эластичные Более эластичные
Устойчивость к внешним воздействиям Устойчивы к бытовой химии и т.п. Не устойчивы к бытовой химии
Время работы Дольше Быстрее
Вид ногтей Видно, что искусственные Более похожи на натуральные
Цвет Стойкий к пожелтению Быстрее желтеет

Выходит, что это два вида геля, каждый из которых хорош в определенной ситуации.

Я ни в коем случае не отговариваю вас от использования биогелей. На мой взгляд, оба этих материала можно и нужно покупать и работать с ними, каждый из них хорош в своей категории. Просто, не нужно приписывать какому-то одному материалу сказочных свойств, обещающих лечение, питание и оздоровление ногтей. Оба геля – химические продукты со своими плюсами и минусами.

В дополнение к вышесказанному о биогелях, я бы хотел привести мнения известных в ногтевой индустрии профессионалов:

Галина Степановна Зеленова, президент компании ОлеХаус:

"Как известно история повторяется дважды: сначала как трагедия, а затем как фарс. Более того, существует мнение, что она, взмывая ввысь по спирали прогресса, повторяется бесконечное число раз. Подобную картину можно наблюдать с биогелями. Немногие помнят, но 8–9 лет тому назад на косметическом рынке России появились препараты, якобы изготовленные из смолы хвойных деревьев. Распространители этой продукции называли ее биологическим гелем и приписывали ей множество просто волшебных свойств. Они говорили о том, что эти смолы или гели – дышат. Таким образом, ногти под подобными покрытиями чувствуют себя намного комфортнее, чем под акрилом. Обещали, что применение этой продукции способствует укреплению ногтей, их дезинфицированию и даже устранению грибковых заболеваний. Все это было рассчитано на неискушенную публику. В то время это было простительно. Клиенты, да и мастера мало знали о химической природе препаратов для моделирования ногтей. Многих, и мастеров в том числе, завораживали слова «био», «хвойные деревья». Им хотелось во все это верить. Хотя, если подходить к этому с научной точки зрения, то не сложно понять, что это не больше, чем маркетинговые уловки". 

Так, например, длина волны ультрафиолетовых стерилизаторов, в которых происходит дезинфекция инструментов, составляет 250–254 нм, в то время как ультрафиолетовые лучи, используемые в лампах для твердения геля, относятся к другой части спектра и работают на другой длине волны (450–500 нм). Суммарная мощность этих ультрафиолетовых лучей типа А в лампе для твердения геля очень мала. Она не превышает ту, которую можно получить в солнечный день, если идти от подъезда до машины. Таким образом, они никак не могут служить обеззараживанию и тем более лечению грибковых заболеваний.

Но, как писалось выше, история повторяется. Гель рекламируется как средство для моделирования без запаха и пыли, не требующий опила и поддающийся размачиванию, что, безусловно, прельщает покупателей.

Вот что по поводу этой продукции пишет Douglas D. Schoon, американский ученый известный в ногтевом мире Европы, США и Канады. Он 30 лет занимается органической химией, в том числе полимерами, используемыми в космонавтике. Его уникальные эксперименты затрагивают искусственные и натуральные ногти. Он председатель Совета нейл-производителей США (co-chair of the Nail Manufacturer Council).

"Биогели – это маркетинговая уловка, за которой ничего не стоит. Создание растворимых гелей ведет к потере многих важных качеств. Растворимые гели слишком гибкие, быстро теряют цвет и обладают высокой способностью вызывать аллергические реакции. Так что с ними нужно быть очень осторожными и не допускать их контакта с кожей. Это касается даже пыли от опиливания".

Его словам трудно не поверить. Материал, нанесенный на натуральные ногти, очень быстро желтеет, даже цветной. Высокая текучесть создает сложности при работе с проблемными ногтями, длинные же ногти, выполненные из биогеля, не прочные и, благодаря мягкости, легко деформируются. Вследствие возможности размачивания ногти подвержены воздействию бытовых химикатов, даже таких, как алкоголь, различные чистящие средства.

Все ультрафиолетовые гели – это акрилы, неважно, растворяются они или нет. Нет такого проду кта, как неакриловый гель. UV гели в основном базируются на уретанакрилатах или метилметакрилатах, оба принадлежат к семье акрилов.

UV гели плохо растворяются, потому что они имеют решетчатую структуру, которая делает их устойчивой к растворителям. Такая структура добавляет прочность и стойкость цвета, ускоряет процесс твердения и уменьшает возможность возникновения аллергических реакций.

Только одним путем можно сделать UV гель легко растворимым – это сделать их структуру менее решетчатой и/или недоотверждать. К сожалению, это ведет к меньшей прочности, потере цвета и увеличивает возможность возникновения аллергических реакций. Вы можете добавить большее количество пластифицирующих агентов, которые сделают UV гель более мягким и проще растворимым. Однако это приводит к созданию материала слишком гибкого, не стабильного по цвету, способного стать причиной аллергической реакции и непрочного. Если компания утверждает, что в ее продукции присутствуют биологические добавки, то они могут говорить только о пластификаторах, которые размягчают материал, как было описано выше. В препаратах нет секретных добавок, способных превратить UV гель во что-то иное, чтобы оно оставалось таким же гелем, но теперь еще и растворимым; таких ингредиентов не существует в природе. Если они есть, то я не знаю об этом. UV гели почти не присутствуют в США.

Нана Карловна Иванова, Всемирный преподаватель EzFlow Nail Systems и .ibd. Professional Nail Systems, преподаватель учебного центра компании «ВИКТОРИ»:

"Биогели – что это? Именно такой вопрос возникает у мастеров ногтевого сервиса и их клиентов. Уже давно известно, и не надо быть большим специалистом в области химии и биологии, чтобы понять, что все материалы, используемые для укрепления, моделирования и дизайна ногтей, имеют химическое происхождение. Именно поэтому утверждения, что биогели производятся из смолы редкого тропического дерева и содержат 58 % органического сырья, можно воспринимать как удачный рекламный ход, но не более".

Можно поставить под сомнение и ряд технологических описаний, таких, как:

  • Можно ли корректировать такие ногти?
  • Если возможно, то действительно ли, что только через три недели, как пишут это в рекламе?
  • Можно ли моделировать на формах с достаточной длиной свободного края?
  • Можно ли опиливать искусственный ноготь пилками, абразивность которых ниже 200 грит?

Хочу заметить, что под выражением «укрепление» ногтей подразумевается создание поверх ногтевой пластины искусственно смоделированного слоя, а не лечение, питание или витаминизация ногтевой пластины. Естественно, что при нанесении материала на ноготь, в первую очередь учитывается безопасность самих полимеров для ногтей и здоровья человека.

Сегодня многие компании имеют в своем арсенале так называемые биогели, с различными названиями. Одно из альтернативных названий биогелей – «мягкие», «эластичные растворяемые» гели, основной ингредиентный состав которых:

  1. Фотоинициатор.
  2. Олигомер.
  3. Мономер (сомономер).
  4. Акрилаты.
  5. Полиуретан.

Все вышеперечисленные ингредиенты позволяют этим гелям быть пластичными и при этом сохранять свою прочность, и иметь отличительную особенность от традиционной гелевой технологии – способность размягчаться в специальном растворе (не повреждая при этом натуральную ногтевую пластину).

Безусловно, «мягкие» гели – это революционная система в укреплении, моделировании и дизайне ногтей.

Светлана Владимировна Турзина, Всемирный преподаватель EzFlow Nail Systems и .ibd. Professional Nail Systems, преподаватель учебного центра компании «ВИКТОРИ»:

"Любой профессионал должен понимать, что в каждом бренде существуют препараты, которые выполняют определенную функцию или функции. Допустим, моделирующие гели предназначены для создания любой формы ногтей, их удлинения, создания дизайна и так далее".

Название «биогель» – это всего лишь название бренда, который можно расценивать как рекламный ход или, на языке специалистов, маркетинговый трюк.

Так называемые «каучуковые», «мягкие», «эластичные растворяемые» гели сегодня есть почти в каждом ногтевом бренде, и предназначаются такие материалы для укрепления (закрытие ногтя искусственным материалом, не более того) ногтевой пластины, то есть без удлинения ногтя или с небольшим удлинением. Называют такие гели тоже по-разному – Soak Off или кальционированные смолы. Никаких натуральных ингредиентов в таких гелях нет, как нет их и в «биогелях». Все описанные выше гели лишь защищают натуральную ногтевую пластину от внешних воздействий, не более и не менее.

Немецкий офис Catherine Nail Collection GmbH:

"Название «биогель», по нашему мнению, связано только с наименованием продукта «Bio Sculpture». и не имеет ничего общего с понятием «биологический». Принципиально нужно говорить, что гель, который наносится на поверхность ногтя, не может ни ухаживать за натуральным ногтем, ни снабжать его ценными субстанциями. Это высказывание ошибочно! Ничто не может проникать в ороговевший слой ногтевой пластины, так как здесь находятся уже омертвелые клетки, которые медленно ороговевают и не могут больше питаться. Питание натурального ногтя происходит исключительно в корне ногтя, который находится под кожей и не видим нам. Питание происходит через кровообращение, изнутри, а не снаружи из некоего биологического чехла, которым накрыт ноготь."

_________________


Таково мнение известных экспертов и производителей материалов для моделирования и дизайна ногтей. Но, если с биогелями все достаточно просто и в этом вопросе имеет место лишь недобросовестная реклама и введение в заблуждение клиентов, то с нанотехнологиями все намного сложнее. В первую очередь потому, что этот вопрос затрагивает уже и безопасность человека, и возможную угрозу его здоровья и жизни.

Сейчас в мире начинается бум на продукцию с приставкой «НАНО». В азиатских странах это пользуется популярностью, и компании выпускают множество различных товаров: «нанохлеб», «нанокрем», различная электроника, медицинские препараты и т.п. В Европе и Америке же, наоборот, относятся ко всем нанопродуктам с большим опасением. И вот в этом году на нашем рынке появились наногели для моделирования ногтей.

«Нано» – (от греч. nános — карлик), приставка для образования наименований дольных единиц, по размеру равных одной миллиардной доле исходной единицы. Другими словами – речь идет о частицах, размер которых невероятно мал. Благодаря своему размеру они приобретают уникальные свойства. Всё бы было хорошо, но есть одно большое «НО» – большинство наночастиц токсичны, имеют высочайшую степень проникновения, а их воздействие на организм человека не изучены.

Вот что пишут по этому вопросу специалисты и ученые:

Британская сертификационная организация запретила наночастицы. Британская неправительственная организация Soil Association, занимающаяся сертификацией органических продуктов, отказалась сертифицировать продукты, содержащие искусственно созданные наночастицы, сообщается в ее пресс-релизе. SA объявила, что искусственно созданные наночастицы могут представлять опасность для здоровья человека, поэтому содержащие их продукты впредь не смогут получать сертификат SA. Это относится в первую очередь к санитарно-гигиеническим и косметическим средствам (солнцезащитной косметике, кремам от морщин), но касается также пищевых продуктов и одежды. «Запрещенными» являются материалы, если они содержат частицы размером менее 125 нанометров (нанометр, напомним, – одна миллиардная метра), а также, если средний размер их частиц составляет менее 200 нанометров. SA подчеркивает, что частицы столь малого размера принципиально изменяют свои физические и химические свойства, начиная отчасти подчиняться не классической, а квантовой физике. Возможное влияние свойств наночастиц на человеческий организм пока мало изучено. Наночастицы имеют чрезвычайно высокую проникающую способность, что повышает их потенциальную опасность.


Немецкие эксперты опасаются нанотехнологий не меньше, чем генно-модифицированных продуктов.

Промышленное использование нанотехнологий в быту, например в пище, одежде или косметике, может быть вредным для здоровья человека.

Такое мнение высказали аналитики немецкого Федерального агентства по охране окружающей среды. В последнее время нанотехнологии все чаще используются в производстве товаров для массового потребителя. К примеру, в носках наночастицы могут убивать бактерии, уничтожая неприятный запах, а в кремах от загара наночастицы блокируют ультрафиолет. Используются нанотехнологии и в пище, например, не давая ей засохнуть или испортиться. Немецкие эксперты опасаются возможного негативного эффекта для здоровья, вызванного наночастицами. Они предлагают маркировать товар, созданный на базе нанотехнологий, способом, подобным генно-модифицированным продуктам.

Немецкие эксперты не уверены в однозначной пользе нанотехнологий в таких бытовых предметах, хотя негативный эффект ими еще не доказан. Они предлагают воздержаться от активного использования такой продукции, пока не будет доказано 100-процентное отсутствие вредных для здоровья воздействий от нанотехнологий.

По их мнению, к примеру, частицы наноматериала графена могут проникать грубоко в легкие и стимулировать воспаления.

Некоторые наночастицы могут попадать в клетки, нарушая структуру ДНК, опасаются эксперты. Чтобы потребители знали об использовании нанотехнологий в том или ином товаре, немецкие эксперты предложили ввести специальные маркировки, подобные тем, которые применяются для генно-модифицированных продуктов.

О возможной опасности, связанной с использованием продуктов на базе нанотехнологий, некоторые ученые и экологи говорят уже не первый год. В 2008 году в журнале New Scientist был опубликован список из 25 самых страшных угроз для человечества, при этом нанотехнологии попали в этот список.

Татьяна Пичугина, руководитель проекта «Российские нанотехнологии»:

Наночастицы в гель действительно могут быть добавлены, но этот факт абсолютно ничего не говорит нам о потребительских свойствах товара. Вопрос в том, наночастицы какого именно соединения или вещества туда добавлены. Наночастицы некоторых соединений и металлов – токсичны. Токсичность тожебывает разная – одна сразу сильно проявляется, у другой – долговременный эффект. Некоторые наночастицы относительно безвредны, как, например, частицы диоксид титана – это установленный факт, поэтому это вещество разрешено в медицине. Второй вопрос – зачем в продукт добавили наночастицы, и как это отразилось на потребительских свойствах. Серьезного контроля в России пока нет, инфраструктуру проверки нанопродуктов, сертификацию и прочее только развивают.

Высокая химическая активность наночастиц значительно изменяет их растворимость и каталитические свойства. Большая удельная поверхность способствует увеличению производства свободных радикалов и активных форм кислорода, которые могут повреждать биологические структуры, в частности, ДНК. Крошечные размеры позволяют наночастицам встраиваться в мембраны, проникать в клеточные органеллы, изменяя функции биоструктур. Так, наночастицы размером 70 нанометров могут проникать в легкие, 50 нанометров – в клетки, 30 нанометров – в кровь и клетки мозга.

Наночастицы – хорошие адсорбенты, поэтому могут быть носителями большого числа токсинов. Защитные силы организма, возможно, не всегда распознают наночастицы из-за их малого размера и не выводят их из организма. Уже сейчас человечество имеет дело с новыми продуктами на основе нанотехнологий, поэтому оценка возможных рисков при их производстве и использовании приобретает особую важность.

В Западной Европе потребитель более искушен и требователен, а правила декларирования нового продукта – более жесткие. Поэтому лишь немногие производители маркируют свои товары как «нанопродукт» или «продукт, произведенный по нанотехнологии». Эту информацию выгоднее скрывать. Можно предполагать, что в действительности на рынке присутствует значительно больше товаров, содержащих нанокомпоненты, чем это официально декларируется.

Совершенно иная ситуация характерна для азиатских стран.

Здесь марка «нано» популярна и способствует продвижению продукта на потребительском рынке. Пользуясь отсутствием жестких критериев, производители присваивают такую марку даже тем продуктам, которые этой категории никак не соответствуют. Особенно такая картина характерна для Китая, Тайваня и Гонконга. Соответственно, отсутствуют стандарты, на которые можно ориентироваться.

Несмотря на то, что многие исследованные наноматериалы не обладают острой токсичностью, их хроническое действие до настоящего времени не изучено.

Открывая и развивая новые технологии, человечество уже который раз не задумывается о побочных эффектах, связанных с их воздействием на живую природу и здоровье. Достаточно вспомнить о последствиях для биосферы, к которым уже привело неконтролируемое поступление в окружающую среду разнообразных химических веществ, радиации, теплового загрязнения и других техногенных факторов. Почти всегда экологический контроль над новыми технологиями запаздывал, что приводило к нарушениям, часто невосполнимым, в живой природе, ставило под угрозу нормальное существование людей.

Douglas D. Schoon, председатель Совета нейл-производителей США:

«Современный наногель – это маркетинговый трюк. Хотя нанотехнология может в один прекрасный день совершить прорыв в области создания искусственных ногтей, но это дело будущего. Если включить нановещества в очень малых концентрациях, то это не будет иметь никакого эффекта. Кроме того, возникает большой вопрос относительно безопасности таких препаратов. Работы по оценке безопасности в настоящее время проводятся в Канаде, ЕвроСоюзе и США. Поскольку эти исследования еще не завершены, я не рекомендую использовать продукцию с нановеществами в моделировании ногтей. Этот вопрос до конца еще не изучен».

_______________________

Подобных мнений существует огромное количество, как, впрочем, и тех, которые настроены к наноматериалам не так категорично. Тем не менее, какие бы мнения ни присутствовали, ясно одно – многие наночастицы опасны для живых организмов, и их влияние на человека практически не изучено. Возможно, что наногели – это такая же история, как и с биогелями – маркетинговый ход, и не более того. На мой взгляд, хорошо, если так, потому что если в этом геле действительно содержатся наночастицы, производителю придется очень постараться, чтобы убедить потребителей в безвредности этих материалов.

Я считаю, что такая продукция должна в обязательном порядке маркироваться соответствующей информацией, сообщающей о содержании в товаре наночастиц с указанием их точных названий и концентраций. Кроме этого, очень важно, чтобы потребители имели свободный доступ к достоверной информации о влиянии этих частиц на человека и окружающую среду. Пока же у нас наблюдается обратный процесс, и контроль за развитием нанотехнологий сильно запаздывает. Поэтому нам остается полагаться только на себя.

Не стесняйтесь спрашивать у продавцов точные данные о составе предлагаемого товара, пользуйтесь Интернетом для сбора информации и изучения мнений компетентных специалистов (сегодня практически не существует тем, по которым там нельзя найти информации). Но не забывайте, что недобросовестные информационные технологии и войны – главный инструмент воздействия на решения человека.

В заключение я бы хотел также высказать пожелание своим коллегам по цеху: давайте чуть внимательнее относиться к тому, что предлагают нам печатать компании-производители и дистрибьюторы. Ситуация, когда профессиональная пресса играет роль рекламного буклета без собственного мнения и изучения сути вопроса, ставит под сомнение необходимость ее существования. Подобная позиция ведет нашу индустрию в тупик, когда все участники рынка будут гнаться только за прибылью, клея на своей продукции этикетки с приставками «био» и «нано» только потому, что это вводит потребителя в заблуждение и влияет на его решение приобрести товар. Давайте обсуждать эти вопросы открыто и непредвзято, чего и ждут от нас все сознательные участники рынка.

Я надеюсь, что моя статья вызовет дальнейшее обсуждение этих вопросов в других СМИ. Мне бы очень хотелось, чтобы эта информация была донесена до как можно большего числа профессионалов и потребителей. Поэтому вы можете воспользоваться этим материалом для размещения у себя на сайте, перепечатать в своем издании, форуме и т.д. Если вам понадобится эта статья в электроном виде (текстовом или сверстанный журнальный вариант) – просто обратитесь в редакцию нашего журнала.

Благополучие нашей индустрии и нас самих зависит от того, насколько внимательно и ответственно мы будем относиться к окружающему нас миру. Чего вам и желаю!

 

The End

Источники: 

  1. Нанотехнологии и наноматериалы в России: официальный сайт потребителей нанотоваров и наноуслуг -http://www.nanoware.ru 
  2. Нано Дайджест - интернет-журнал, посвященный нанотехнологиям. http://nanodigest.ru/  
  3. http://nanoru.ru/  
  4. Из статьи кандидата физико-математических наук Ольги Баклицкой-Каменевой, для www.STRF.ru  
  5. Статья «Наночастицы в живой природе: что нам об этом известно?» Е.Ю. Крысанов, Д.С. Павлов, Т.Б. Демидова, Ю.Ю. Дгебуадзе, Институт проблем экологии и эволюции им. А.Н. Северцова РАН